◆ 매경 광고대상 / TV부문 금상 ◆

두드림은 외면뿐 아니라 내면까지 건강하게 가꾸는 것이 진정한 다이어트란 모토를 가지고

다양한 마케팅을 해왔다. 배우 이보영 씨를 모델로 내세운 것도 그러한 이유다. 2014년부터

다이어트 식품 칼로커트의 전속 모델이 된 이씨는 출산 전부터 굶지 않고 현명하게 다이어

트하는 여배우의 긍정적 이미지를 보여줬다.

지난해 '모든 것을 바꾼다'편 광고는 소비자들의 공감을 크게 이끌어낸 것으로 평가받는다.

'사이즈가 아닌 디자인을 보도록, 안 입는 옷은 있어도 안 맞는 옷은 없도록'이라는 광고

문구는 '몸짱' 'S라인' 등의 자극적 단어를 빼고도 다이어트에 임하는 소비자들의 목표를

효과적으로 전달했다.

출처 : "두드림, `착한 다이어트` 저자극 마케팅", <매일경제>, 2016년 11월 25일.

<http://www.acrofan.com/ko-kr/view?mode=news_view&cate=03&wd=20151117&ucode=00000026>